Auzim mereu oameni vorbind despre superputerile marketingului de conținut și spunând că ar trebui să se afle în centrul eforturilor de marketing digital.
Nu este nimic greșit în asta, pentru că și noi suntem mari susținători ai acestei practici.
„Creând și publicând conținut remarcabil într-o formă care educă, informează, inspiră și distrează, oamenii de marketing pot începe să construiască relații cu potențialii clienți încă de la începutul ciclului de cumpărare.” — Jonathon Lister
Totuși, obținerea unor rezultate excelente prin marketing de conținut devine ceva mai dificilă în ultima vreme, fiindcă algoritmii Google încep să se comporte într-un mod care se interpune între creatorii de conținut și publicul lor.
Ca observație, oamenii vorbesc deja despre moartea traficului din căutarea Google, subiect pe care îl vom aborda și noi puțin mai târziu.
Nu aș putea fi mai de acord.
Totuși, există câteva lucruri pe care ar trebui să le știi înainte să începi să scrii, să scrii și apoi să scrii și mai mult.
De exemplu, nu orice tip de articol îți va aduce mult trafic și interacțiune. Da, calitatea poate fi excelentă, dar în multe cazuri și formatul face diferența.
De aceea, am alcătuit o listă cu formatele de articole pe care Google pare să le îndrăgească, pentru a te ajuta să îți pornești strategia de marketing de conținut. Pentru a înțelege și mai ușor formatul, am adăugat și câte un exemplu pentru fiecare.
Să începem…
PS: o strategie solidă de marketing de conținut poate fi chiar centrul eforturilor tale SEO, așa că asigură-te că îi acorzi MULTĂ atenție!
- Postări de blog
Știu, pare evident, dar postările tradiționale de blog sunt unele dintre cele mai bune tipuri de conținut pe care le poți folosi. Fie că sunt actualizări regulate despre afacerea ta, opinii sau o poveste simplă, ele pot avea rezultate excelente dacă sunt promovate corect.
În cele mai multe cazuri, bloggerii rămân undeva între 500 și 1.000 de cuvinte, în funcție de profunzimea cu care vor să prezinte subiectul.
Iată un exemplu excelent de la Brian Dean, de la Backlinko: Am analizat 5 milioane de rezultate ale căutării Google. Iată ce am aflat despre rata de clic organică
2. Conținut evergreen de formă scurtă
Conținut evergreen de formă scurtă
Conținutul evergreen ar trebui cu siguranță să existe pe blogul tău. De ce? Fiindcă nu își pierde actualitatea și poți rămâne bine poziționat ani la rând cu un asemenea articol. Forma scurtă poate avea chiar 500 de cuvinte, deși nu aș recomanda mai puține, dar oferă informații utile ani de zile.
Înainte să scrii un articol evergreen scurt, ai nevoie de cercetare serioasă: trebuie să găsești acel cuvânt-cheie decisiv, capabil să aducă volume importante de trafic.
Articolul lui Neil Patel Cum să scrii un studiu de caz perfect care atrage clienți ce plătesc bine este un exemplu reușit de conținut evergreen.
Iată cum poate performa un asemenea articol, potrivit BuzzSumo:
3. Articole ample
Articole ample
Google va acorda mereu un plus de atenție articolelor lungi în care ai investit mult efort. Desigur, cât timp sunt bine documentate și oferă informații valoroase cititorului.
În cele mai multe cazuri, un articol poate fi considerat amplu dacă depășește 2.000 de cuvinte, dar mulți oameni de marketing cred că poți scrie chiar 3.000. Personal, cred că 3.000 poate fi puțin prea mult: chiar dacă oferi informații incredibil de bune, cititorul obișnuit se poate plictisi după o vreme.
Încă o dată, Brian Dean este printre cei mai buni la articole informative foarte ample. Vezi ghidul lui despre marketing video pentru a înțelege mai bine despre ce vorbim: Marketing video: ghidul definitiv
Ești curios cum a performat? Iată ce spune BuzzSumo:
4. Liste
Sau articole de tip listă, dacă preferi.
Am o relație foarte specială cu ele, fiindcă m-au ajutat să poziționez bine destule site-uri în trecut. În plus, de la introducerea „poziției zero” în rezultatele căutării, vorbim despre fragmentele îmbogățite, Google pare să ofere un impuls suplimentar listelor bogate în informații.
Crearea unei liste este relativ ușoară: tot ce trebuie să faci este să găsești un subiect, să decizi elementele și să le structurezi astfel încât totul să fie ușor de citit. Iar Google îți va arăta cu siguranță apreciere după ce apeși butonul Publică!
Cei de la CoSchedule au înțeles ideea. Vezi articolul lor 189 de idei creative de articole de blog care îți vor încânta publicul, clasat pe primul loc pentru „blog post ideas”.
Acesta este impactul pe care l-a generat:
5. Ghid pe mai multe pagini
Este probabil tipul meu preferat de articol: materiale foarte informative, întinse pe câteva pagini, din care cititorul învață ceva valoros. Probabil cele mai bune exemple sunt ghidurile SEO de pe internet, care acoperă bazele optimizării pentru motoarele de căutare și sunt excelente pentru începători și nu numai.
Când scrii asemenea articole, este foarte important să le structurezi bine și să folosești un stil ușor de citit. Cum am menționat, blocurile mari de text și articolele de peste 2.000 de cuvinte pot plictisi repede cititorii, deci este datoria ta să îi menții implicați pe toată durata lecturii.
Cum să creezi un calendar de conținut social media pentru un an te conduce prin cinci pași pentru a persevera în marketingul pe rețele sociale, de la imaginea de ansamblu până la postările individuale. Poate fi considerat un exemplu excelent…
…fiindcă a avut un succes uriaș:
6. Pagini de categorie cuprinzătoare
Acesta este un tip special de conținut, fiindcă, de fapt, nu este propriu-zis marketing de conținut, dar poate funcționa foarte bine pentru afacerea ta. Ca să înțelegi mai bine cum funcționează acest tip de articol, să luăm următorul exemplu…
Să spunem că vrei idei noi pentru reamenajarea grădinii și ajungi pe o pagină cu diverse amenajări. Sunt imagini cu grădini care arată excelent, dar și linkuri despre cum să îți reamenajezi grădina. Evident că vei apăsa pe ele, fiindcă te interesează subiectul!
Această pagină de categorie te poate conduce către articole, acesta fiind principalul motiv pentru care credem că este excelentă pentru SEO!
Ideile de bucătărie de la HGTV sunt de departe unul dintre cele mai bune exemple pentru a arăta cum ar trebui să arate o pagină de categorie cuprinzătoare.
7. Date vizualizate
Poate fi destul de plictisitor să parcurgi volume mari de date, așa că organizarea lor vizuală este o modalitate excelentă de a te asigura că cititorii rămân implicați și, eventual, distribuie conținutul.
Fie că vorbim despre infografice sau simple diagrame circulare cu diverse date, ele pot transforma un material altfel plictisitor, cuprinzând doar cifre, în ceva ce oamenii citesc cu plăcere.
Adaugă, desigur, și text care descrie ce ai reprezentat, dar bazează-te cât mai mult pe vizual!
Până la urmă, este mult mai ușor să atragi atenția cu elemente grafice decât doar cu text, nu?
Materialul lui Beth Hayden și Rafal Tomal O istorie a rețelelor sociale [infografic] îți arată cum se face.
Acum ești la curent cu tipurile de conținut care funcționează bine pentru SEO, dar mai rămâne o întrebare mare: care format este cel mai bun pentru afacerea ta?
Din păcate, nu există o formulă magică, așa că trebuie să îți dai singur seama. Dar nu îți face griji, am câteva idei și despre asta!
Totul începe cu determinarea intenției celui care caută și a ceea ce încearcă să obțină când caută ceva pe Google. Cele mai frecvente situații sunt:
- Găsirea unui răspuns rapid la o întrebare
- O comparație complexă între două produse sau servicii diferite
- O privire de ansamblu asupra unui subiect
- O căutare întâmplătoare, din curiozitate
- Informații profesionale și științifice
- Explorarea pe mai multe direcții
Acum sarcina ta este mai ușoară.
Rezonează partea principală a conținutului de pe site-ul tău cu situațiile de mai sus? Dacă răspunsul este da, poți alege unul dintre formatele discutate și poți încerca să îți adaptezi ideea la el.
Din nou, nu voi pretinde niciodată că am soluția supremă: în marketingul de conținut, unul dintre lucrurile principale pe care trebuie să le faci constant este să testezi. Testează intens tipurile de conținut și identifică-l pe cel care rezonează cel mai mult cu publicul tău. Dar vom aborda asta în detaliu altă dată.
Nu uita nici să măsori, după o vreme, performanța articolelor, folosind un instrument precum Buzzsumo: vezi cum stau la trafic, interacțiune și implicare pe rețelele sociale. Fiindcă toate acestea contează mult!
Mi-ar plăcea să îți aud părerea. Ce tip de articol ai identificat drept cel mai bun pentru afacerea ta și de ce? Ce rezultate ai reușit să obții?
Secțiunea de comentarii de mai jos te așteaptă!
